こんにちは。
自分で作って自分で解析する
WEB事業部の原田です。

2002年頃からリスティング広告(検索連動型広告)が勢力を伸ばしてきてもうすぐ15年となります。
Google AdWordsやYahoo!プロモーション広告(旧オーバーチュアと呼ばれていた時代もありました。)等、Google・Yahoo!を筆頭にリスティング広告の機能を利用したさまざまなサービスが展開されてきました。

• 一度ホームページに訪れた方に対して、広告アクションを加える「リマーケティング」
• 物販を行う業者向けのリスティング広告「ショップリスト広告」
• メールアドレス(顧客情報)に対して優先的に広告を配信する「カスタマーマッチ」

細かな機能では、コンバージョンの設定からABテストなどの計測が行えるようになり、
それらの機能は、アナリティクス(アクセス解析)と連動を行わないと成り立たちません。

広告を配信して、結果どうだったの？
その原因を特定して、今後の戦略を考えることのできる時代になっています。

このように、戦略が重要視される昨今、年々と仕事量が増えて来るのが「WEB解析士」です。
しかし、改善点を見つけるまでには、数字と睨めっこしなければならない地道な作業です。
昔はリスティング広告とアナリティクスのトラッキングコードをホームページに貼るだけの作業でしたが、
今では代表例として以下のような項目があります。

• アナリティクス用トラッキングコード
• Adwords リマーケティングタグ
• Adwords コンバージョンタグ
• イベントトラッキング(バナーやボタン、外部リンクのクリック測定などの設定)
• クロスドメイン（異なるドメインの計測）
• 仮想ページビュー（PDFファイルや外部リンクなど通常ページビューとして計測されないもの）
• facebookタグ(運営している場合)

このような、設定を解析士は行います。
ちなみに、ホームページ制作会社だと、運用しているホームページすべてにこの測定を設定しなければならないことが現状です。

。。。気が遠くなる作業です。

設定後も、管理が大変です。
ホームページは制作後、第三者が修正を加えることが多々あります。
そのたびに制作者は、下記のような問題に直面してしまいます。

• 埋め込まれているタグの状況を把握しきれない
• Webページによってタグが異なる場合がありややこしい

そんな、コードの設定時間や管理時間を短縮してくれるツールが
「Googleタグマネージャ（GTM） 」です。
Googleタグマネージャのメリットを一言でまとめると「管理が楽になります！」

Googleタグマネージャの管理画面

では、どんなサイトでもタグマネージャを設置した方がいいの？と思ってらっしゃる方も多いかと思います。

タグマネージャは、タグをしっかりと管理運用したい場合や、イベントトラッキング等のカスタマイズをしている、
もしくは、これからしていこうと思っているのであれば、利用をおすすめします。

ただし、基本的にタグを修正したり差し替えを行わないようなサイトでは、わざわざ設置する必要はありません。

また、すでに多くのカスタマイズがしてあり、差し替えの影響が大きい場合は、イベントはそのままにしておいて、
GoogleアナリティクスのタグやAdwordsのタグなどをタグマネージャで管理することも可能です。

いかがでしたでしょうか？

次回は、タグマネージャを使用しての具体的な設置方法・運用を説明していきますので、お楽しみに！